图说丨什么是直播带货？

直播带货在近年的“电商大战”中改变了以往大家传统的网购方式，以前是“货对人”，而现在是“人对人”。直播带货和传统的网购方式相比，更加感性一点，不再是只有冷冰冰的商品，在商品上加了一点温度，让这个产品活跃起来了，通过主播的现场试用，让消费者更真切的感受产品，一个趋向百亿规模销售额的市场已然成型。直播带货在新一轮的销售变革中彰显了广阔的前景和强大的力量。今天小编就与大家聊一聊直播带货这个话题，看看直播带货到底是什么？

我们拆解一下这个问题：直播，准确的说是网络直播，它是什么？而带货又是什么？网络直播，这是在移动互联网浪潮之下产生的一个全新的物种，依托于现代移动互联网设备设施，在广大用户的实际需求下而产生的一种视频形式。带货是什么呢？带货其实就是销售行为。既然是销售行为，那么他就会具有销售行为本身的特点，包括了解产品知识，熟练的销售技巧，沟通技巧和演示技巧。说到这，我们可以给直播带货下个粗浅的定义了：直播带货是一个通过网络直播手段进行的产品销售的行为。

直播带货作为一种线上新型销售模式，绕过了经销商等传统中间渠道，实现商品和消费者直接对接，可以较大幅度降低商品价格，参与主体越来越多，供应链也变得日益完善，在专业的组货、仓储管理、配送团队配合下，形成了“线上引流+实体消费”新模式。因此，直播带货能够吸引更优质的平台、企业、产品及公众人物参与，线上直播销售逐步进入常态化并形成新趋势，互动性强、亲和力强和消费黏性强的直播带货，让受疫情影响严重的衣食住行娱乐等各行业看到了新机遇。直播带货顺应网络化、数字化、智能化发展趋势，正在激活消费一池春水，形成线上线下融合发展的新格局，成为实现经济转型升级的新突破。

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