版权争夺硝烟再起，腾讯音乐、网易云音乐双双与环球音乐达成合作

原创黄绮思 36氪

随着腾讯版权到期，又将迎来一个在线音乐巨头重新划分势力范围的机会。

文 | 黄绮思

封面来源 | IC photo

随着腾讯版权到期，又将迎来一个在线音乐巨头重新划分势力范围的机会。

音乐版权这块肥肉，平台们谁都不会轻易松口。8月11日，网易云音乐、腾讯音乐相继官宣与环球音乐集团（Universal Music Group,简称UMG）达成合作。

根据官方公布的信息，网易云音乐将获得环球音乐的海量曲库授权，并延展至其社区产品——Mlog，双方还将共同在音乐产品、服务和宣发等更多领域开展更深入广泛的合作。

而另一边，腾讯音乐则与环球音乐集团续签数年期版权授权战略合作协议，深化合作伙伴关系，授权范围包括全民K歌与在线音乐直播平台等场景。

另外，腾讯音乐和环球还将合资成立音乐厂牌，共同挖掘和培养新兴音乐人。值得一提的是，这是环球音乐首次在中国市场开放此类合作。有环球作为背书，未来或将看到双方在独立音乐制作上有更多的内容输出。

作为20世纪全球最大的唱片集团，环球音乐旗下拥有Taylor Swift、Justin Bieber、Katy Perry、张学友、陈奕迅、孙燕姿、张惠妹、邓丽君、张国荣、王菲等众多国内外旗帜性音乐人的曲库授权。

环球音乐此番与网易云音乐、腾讯音乐分别展开合作，打破了环球过去在中国大陆仅与腾讯音乐娱乐集团独家合作的境况，也意味着网易云音乐不用再向腾讯额外支付许可费用获取环球音乐旗下的版权资源。

通常音乐版权授权协议两到三年会重新签订一次，此次合作恰逢腾讯音乐与环球音乐的版权合作即将到期，同为第一梯队却屡遭版权扼住喉咙的网易云音乐，自然不会放过新一轮版权争夺的机会。

此前，同时拥有华纳、索尼和环球音乐三大唱片公司独家版权的腾讯，手里握着约500万首的独家音乐版权数量，在国内音乐版权市场上拥有极大的话语权。但同时，也面临着巨额的版权支付费用。2017年，腾讯拿下环球音乐三年独家版权就花了3.5亿美元和1亿美元股权，超出了环球音乐报价的十倍。

虽然腾讯一直通过资本对版权严防死守，但高溢价的版权合作无疑也加剧着平台的竞争成本，而这样巨额的投入又未能使其在音乐服务的收入中实现等额的回报。

因此，随着音乐平台转向探索多元化的商业模式，音乐版权已不再是稀罕物，买方市场也更加趋向理性。

尽管在线音乐巨头们对三大音乐集团的版权争夺有所缓解，但未来在差异化上的竞争必将会加剧。

因为版权问题屡次“被卡脖子”的网易云音乐，在拿到阿里7亿美元的投资后在今年开启了买买买模式。先后与吉卜力工作室、滚石唱片达成合作，并拿下《歌手·当打之年》、《我们的乐队》、《嗨唱转起来》、《声临其境》第三季等热门综艺音乐版权。此外，网易云还一直在扶持原创音乐人，培养更多的头部新歌曲版权以实现自产自销。

而另一头，腾讯音乐也在不断拓圈。不仅握有王牌周杰伦和《乐队的夏天》、《中国新说唱》的独家音乐版权，同时还围绕数字音乐、在线K歌、音乐直播和原创版权等维度构建核心业务线，进军长音频领域，加强有声读物的内容供应。

除了两位头号玩家，其他玩家也在暗暗发力。今年3月，阿里旗下的天猫精灵宣布与太合、滚石等达成了合作；抖音、快手也相继拿下周杰伦等杰威尔旗下歌手的音乐版权，并将触角伸向了海外音乐版权上。

从版权内容之争发展到用户更加多元化的现在，对于音乐平台而言，通过买买买来构建坚固的版权护城河固然重要，但学会挖掘音乐的适用场景，利用版权重构内容、原创产品和玩法，形成差异化竞争，才能在新的赛段来临之际获得更长久的生存。

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