手机地图行业报告：2019年用户规模将达7.55亿，产品迈入智能化时代

凭借方便、快捷等特点，手机地图在一定程度上成为人们日常出行必不可少的工具。近日，iiMedia Research（艾媒咨询）发布了《2019Q1中国手机地图行业市场监测报告》，报告围绕2019Q1中国手机地图行业发展动态、用户情况、竞品案例及发展趋势进行分析与解读。

报告中的三项核心观点 图源：艾媒咨询

随着中国手机地图厂商在出行领域的深耕，用户对手机地图APP的依赖程度不断加深，手机地图逐渐成为大众生活的刚需工具，用户规模持续增长。iiMedia Research （艾媒咨询）数据显示，2018年中国手机地图用户规模为7.37亿人，预计2019年达7.55亿人。

报告指出，手机地图的主要用户为男性，年轻用户比例较高。数据显示，2019年第一季度，搜狗地图、腾讯地图、百度地图、高德地图的男性用户占比分别为60.31%、56.85%、53.88%、59.56%。

从年龄方面来看，搜狗地图、腾讯地图、百度地图、高德地图的24岁及以下用户比例分别为35.12%、32.62%、32.71%、41.68%。数据显示，2019年第一季度，手机地图头部APP高德地图和百度地图月活用户数量均超过3亿，分别为3.46亿人、3.19亿人，双寡头格局稳定。

高德与阿里实现了较好的协同发展，一方面高德为阿里增添了较强的数据和用户支撑;另一方面，阿里的产品生态助力高德延伸应用场景使其从工具变身为服务平台，提升了高德用户黏性。分析师认为，地图强大的入口价值已成为共识，行业的竞争将更加激烈，除了应用场景的横向扩张外，高德还应注重高精地图数据领域的纵向深入。

百度方面，2018年3月，百度将地图事业部并入AIG百度技术平台体系，全面开启地图AI化战略。先后推出语音助手、道路识别、AR伴游等功能，成功将语音识别、图像识别、AR等技术从应用端输出，在提升地图产品易用性、智能性的同时，不断获取数据反哺AI技术。分析师认为，百度地图AI化的领先布局有利于其产品强化差异性，但AI功能的精准性和稳定性还需仔细打磨。

值得一提的是，2018年高德、百度等地图厂商先后宣布完成覆盖全国高速公路和城市快速路的高精地图绘制，目前已经开始与车企进行量产合作，意味着以高精地图为核心的B端战争已经开启。

报告指出，2019Q1中国头部手机地图相继进行重塑品牌形象。高德地图邀请70后的黄晓明成为新代言人，取代了之前的90后TFBOYS。百度地图选取70后的汤唯成为2019年的新代言人，取代了之前的90后杨洋。“体验世界的伙伴”，腾讯地图启用90后的张艺兴成为新一代代言人，瞄准年轻用户。

分析师认为，高德地图和百度地图在手机地图行业的地位相对稳固，2019年在品牌营销方面采取更成熟稳健的策略，将代言人从90后转换为70后。腾讯地图作为后来者，启用90后代言人，直指年轻用户群体，专注于“未来营销”。

值得一提的是，中国手机地图主要玩家的形象代言人舆论言值近期呈现分化态势。数据显示，腾讯地图代言人张艺兴言值最高，平均值达到60.7；百度地图代言人汤唯言值为44.7居第二；高德地图形象代言人黄晓明平均言值最低，为39.2。

另外，报告针对2019Q1中国手机地图舆论热度指数进行了监测分析。据数据显示，2019Q1高德地图、百度地图整体舆论热度相对较高，春运期间尤为明显，平均舆论热度指数分别达到474.8、330.5，远超腾讯地图和搜狗地图。

随着消费观念的升级，中国居民的出游需求不断增加，由出游场景衍生出的一系列信息服务需求呈现出巨大的发展空间，吸引了行业玩家的目光，加剧了手机地图服务商对景区资源的争夺。

2019年3月，高德地图联合西湖风景区上线“西湖一键智慧游”。高德地图表示2019年上线超过100家精品智慧景区，将西湖经验推广至全国。

2018年12月，百度地图再携AI技术，“入主”森林智慧旅游。2018年12月底，百度地图智能小程序上线。2019年2月，百度与银川市合作推出智能停车系统。

2019年2月，腾讯地图“玩转故宫”小程序在首届“紫禁城上元之夜”文化活动中亮相，继续深耕智慧文旅。

分析师认为，中国居民的出行需求不断增加，激发手机地图服务商加大力度布局智慧景区。除了地理数据的精准覆盖，还积极加强与景区的联合，不断拓展产品的延展性，为游客提供更便利的导览解决方案，全面提升用户体验。

此外，随着AI技术的发展与成熟，手机地图厂商纷纷加速AI技术在地图领域的应用，推出如路况识别、智能交互、AR实景导航等功能，在提升产品易用性的同时还能兼顾用户个性化的需求，产品迈入智能化时代。