第九届年会媒体宣传总结

讲述北斗好故事 传播北斗好声音  中国北斗应用大会暨中国卫星导航与位置服务 第九届年会媒体宣传总结
          金秋时节，美丽的江城，英雄的武汉，疫去花开，生机涌动。2020年9月22—24日，由中国卫星导航定位协会与武汉市人民政府联合主办的中国北斗应用大会暨中国卫星导航与位置服务第九届年会（以下简称“大会”）在湖北省武汉市光谷科技会展中心举行。在疫情防控常态化大背景下，大会策划周密、组织有序、保障有力、进展顺畅、成果丰硕，达到预期目的，受到各方好评，是一届务实的、精彩的、丰富的、成功的大会。 媒体宣传工作是整个大会筹备与运行的重要环节，是提升大会知名度、关注度与影响力的有力“抓手”，同时也是及时传递大会主要信息和成果的畅通“渠道”。大会筹备之初，协会就与有关各方密切配合，周密部署，制定方案并严格落实执行，中央媒体与地方媒体联动，多种媒体类型及报道形式各展其长，加之各媒体记者的敬业与专业，确保了本次大会媒体宣传的整体良好效果，引发了较大较好的业内外反响，推介了大会、推介了产业、推介了协会与各合作方。
          纵观本次大会媒体宣传工作，呈现出以下几个特点：
          一、到场采访媒体数量多、规格高、形式多样、影响力大
          本次大会邀请到了中央及地方媒体30家到现场采访报道，保证了对大会报道的质量及角度和丰富性，从不同视角和媒体立场对大会进行关照和宣传。而且邀请到的媒体全部是主流媒体和在全社会及行业内的权威和有影响力、公信力的媒体，这也体现了大会的高规格、高层次和权威及影响。
          到场中央媒体中，几乎涵盖了所有主要新闻媒体，包括人民日报、新华社、中国新闻社、经济日报、光明日报、人民政协报、海外网、国际在线等，也包括中国自然资源报等主要行业媒体。
          地方媒体中也涵盖了当地省市主要媒体，包括湖北日报、湖北电视台、湖北人民广播电台、727交通广播、湖北经视、长江日报、武汉电视台、武汉人民广播电台、楚天都市报、长江商报、湖北发布、武汉发布、荆楚网、光谷融媒体中心，等。
          值得一提的是，中央电视台对此次会议也非常关注，但由于疫情防控及档期安排等问题，未能派记者到现场进行采访报道。在这种情况下，协会积极配合央视，协调湖北电视台进行现场画面拍摄及主要嘉宾（刘经南院士、于贤成会长）的采访实施工作，使得最终大会新闻报道在央视新闻频道、中文国际频道等多档新闻栏目中播出，令人欣慰。 
          二、媒体传播覆盖面广、数量大，形成了强势的舆论效应
          权威及主流媒体的全方位发稿，且稿件质量高、传播性强，引发和带动了大量各类媒体的高频率、高强度转载转发，形成了非常可观的大会“信息流”，覆盖范围之广，信息数量之多，都令人叹为观止。据不完全统计，对大会直接报道及间接报道（援引大会观点、数据、领导及院士访谈等）的信息，在大会开始后一周内达到了千余条，并且还在持续增长，有关大会的各类话题还在发酵和延展中。由此可见，北斗三号系统全面建成并面向全球开通后，我国北斗应用产业的社会关注度正在快速提升。
          这些媒体中涵盖了包括电视台、通讯社、报纸、广播、杂志、网站、微博、微信、客户端、自媒体等在内的几乎所有媒体类型，总量多达百余家，形式多样，全方位、立体化地全景呈现了大会的精彩全貌，产生了良好的舆论效应。
          三、媒体报道角度丰富，形式多样，具备很强的传播力和可读性
          本次大会新闻报道杜绝了一个通稿用到底的问题，组织媒体从各自立场和特点对大会进行采访报道，除了固定的参加大会的开幕式、高端论坛、分论坛、创新创业大赛、定位越野赛活动等，还根据各媒体关心的问题组织参会领导、院士及其他嘉宾、企业的专访、群访等环节，深入挖掘新闻背后的新闻，丰富报道角度和素材，同时为各媒体记者提供大会全面的资料，包括新闻通稿（含开幕式、分论坛、大赛、一带一路精准农业合作倡议等）、领导嘉宾致辞、院士专家报告、现场速记等内容，便于记者们根据各自报道内容进行选取，有效和有力地支撑起了整个报道规划。
          中央电视台分别从北斗三号全球开通后产业整体发展及预测角度对大会进行了报道，并对刘经南院士和于贤成会长进行了采访，以《中国北斗应用大会 北斗应用产业化融合发展生态初步形成》为题，在CCTV13/CCTV4《朝闻天下》《新闻直播间》《今日环球》以及央视网、央视新闻客户端等不同平台滚动播出多次，客户端播放量数万次。           中国新闻社从嘉宾演讲、院士采访及企业走访中不断获取最新鲜的资讯并进行及时报道，写出了《11位院士齐聚中国北斗应用大会，北斗已“飞入寻常百姓家”》从多角度展示了北斗应用产业的蓬勃发展以及服务经济民生的重要价值，得到了几十家媒体的转载。
          《光明日报》当天在旗下各平台发布《2020中国北斗应用大会在武汉开幕》的消息，对大会进行了全面而深入的关照，后续还将在报纸重要位置组织撰写刊登深度文章。
          《人民政协报》则从系统功能及企业观察等角度撰写了深度解读文章《北斗产业之路：如何走得更稳更远？》的文章，指出，北斗全面建成，“接力棒”交到了产业人手中。未来北斗产业如何走得更稳更远，走出一条创新发展之路，需要北斗产业人的思考和实践来回答。
          湖北及武汉当地媒体也分别从不同视角对大会及当地北斗产业发展进行观察和解读，写出了《北斗产业发展 武汉大有可为》《我国三代北斗系统均有湖北力量》《光谷打造北斗创新应用示范基地》等好报道，并进行了大范围的刊载、传播。
          此外，人民网、新华网、环球网、中国科技网、国际在线、中国日报网等媒体也从大会开幕、北斗创新应用、产业发展等不同角度对大会进行了全面报道，并互相转载了大量精彩报道。
          另外，各大媒体还对“一带一路”精准农业国际合作倡议的发布，对第三届 “北斗之星”创新创业大赛总决赛、“依迅杯”第二届北斗定位越野赛等进行了报道。
          四、各媒体充分发挥“融媒体”力量，利用旗下各媒体平台不同特点与影响力，对大会进行全方位报道
          如前所述，中央电视台在多个频道的多档新闻栏目中滚动播出大会报道新闻，并在央视网、央视新闻客户端、央视移动网等不同平台进行转载和播放，效果不言而喻；《人民日报》也在其人民网、人民日报客户端、人民号等不同平台发布大会报道的消息；新华社、中新社、《经济日报》、《光明日报》也都在其电讯稿、网站、客户端等平台对大会报道进行传播；《中国自然资源报》则在报纸、网站、微博、微信等平台全面发布了大会新闻。 这种立体式、全方位的报道照顾了不同受众的信息接收习惯和阅读习惯，覆盖了更多受众人群，将大会的信息传递到更多人手中，提升了大会的影响力和价值。
          五、墙内开花墙外香，本次大会海外报道与传播收效显著，配合北斗国际化与全球化发展，相得益彰
          此次海外传播自 2020 年 9 月 22 日至 2020 年 9 月 27 日，传播途径分别为人民日报海外网“中国北斗应用大会暨中国卫星导航与位置服务第九届年会”PC 端直播，海客视频 APP 端直播，海外网官方抖音、快手、新浪微博账户同步直播，全球海外华文媒体矩阵进行稿件分发，“一带一路”沿线国家多语种信息传播，中国北斗（BDS China）YouTube 账户开设以及谷歌（Google）和优兔（YouTube）海外品牌传播。
          截至 2020 年 9 月 27 日 10:00，中国北斗应用大会暨中国卫星导航与位置服务第九届年会在全网展示量总计 1.17 亿，中国北斗应用大会直播在线观看人数 141 万次。稿件传播方面，全球中外文稿件共分发约近 200 余家，总阅读量超过 800 万次。