掌门教育或将赴美IPO，在线教育迎来上市潮？| 在线教育数字用户洞察

来源：易观分析

易观分析：2020年，受疫情影响，全国中小学及大中院校均积极响应教育部“停课不停学”的号召，开展网课教学。疫情催化在线教育需求上行，头部平台加强市场营销提升品牌声量，行业竞争趋于白热化。

疫情助推市场前景大好

2020上半年，受疫情影响在线教育辅导行业站上流量高峰。虽然随着疫情的有效控制行业活跃正常回落，但仍显著高于去年同期水平。行业基于流量红利加快了发展步伐，提升了校园场景及下沉市场的渗透，行业内的马太效应愈发显著。

目前来说，虽然学生的在线学习需求相较于去年上半年而言显著减少，但疫情期间对潜在客群的触达和用户习惯的培养使得行业发展不会由于复课而停滞。后疫情时代各大在线教育平台进入比拼生源转化、教学效果的下半场。根据易观分析数据显示，K12在线教育市场规模于2020年达到873.8亿元，较去年上涨39.9%，且将在未来三年保持上涨态势。

资本涌入头部频频吸金

近年来，一二级市场持续加注K12在线教育，去年融资数量虽减少至38起，但融资金额却达到了466.7亿元，较19年上涨491%，头部机构频频吸金，加剧一级市场分化。大量的资本涌入给了平台快速获取流量和快速扩张的底气，已有多家企业透露出上市的苗头，其中就有主打1对1在线辅导的掌门教育。

据消息称，掌门教育三月份即将赴美IPO，募资金额超3亿美元。实际上，掌门教育自2010年打造线上教育开始，就获得了多轮投资，累计达到20亿人民币以上。其中，公司旗下主打的掌门1对1为市面上少有的具有1对1授课形式的在线辅导产品，其教学模式的优缺点都非常明显。优势在于相比于线下教育，在线教育突破了时间和空间的限制，并为家长和学生提供了更多个性化选择的同时兼顾了性价比；横向对比其他类型的在线辅导方式，其无限接近线下的体验也成为了该APP在行业内的差异化优势。

挑战在于这种基于互联网的1对1模式需要大量的师资力量和资源来支撑，一不小心就容易陷入亏损，从规模和管理上都是对企业的巨大挑战。目前掌门教育的业务已经覆盖全国600+个省市县，旗下的一对一在线教育服务在市场上的占有率远超其他同类型辅导平台。

掌门教育多项数据增速明显

根据易观千帆数据显示，2021年1月掌门1对1辅导的活跃用户达到52.13万，去年全年总体呈现上升态势并在寒暑假达到峰值，高达15%的增长率也预示着其后续强劲的增长动力。然而和头部平台相比，仍具有较大差距，如学而思网校拥有将近1000万的月活，为目前流量最大的在线辅导平台。现阶段头部课外辅导平台在后疫情阶段逐步将新增流量向正价课转化，实现了用户和营收的快速增长。

在用户属性画像中，掌门1对1的用户地域分布也更多的深入到了下沉市场。根据易观千帆数据显示，其三线及以下城市的用户占比高达45.6%，得益于较早入局所形成的用户群体和先发优势，与其他头部平台相比充分体现了其城市覆盖更广的竞争力。

总体而言，掌门1对1较早地进入市场获得了先发玩家的优势。其后通过不断提升课程设置、建设师资团队及专注品牌运营都令其获得了良好的教学口碑及品牌名气。后续充裕的资本注入也让掌门教育有底气不断研发新产品，优化管理结构，在服务扩龄、扩容的同时进一步打通下沉市场。此外，移动互联网和直播技术的成熟也可以助推其蓬勃发展，充分利用智能科技为教学和管理赋能是提升口碑的重要环节，如何解决线上教育缺乏监督和互动机制的问题也是其发展的难点。

不可多得的上市时机

目前来看，基于疫情持续反复的时代背景，加上社会对教育的重视程度逐渐增强，中小学生升学压力较大，对优质教育资源的要求更高，从这一方面来讲k12在线教育需求也将持续扩大，在线教育仍然是炙手可热的行业之一，所以市场能够对在线教育的估值和发展空间形成良好的预期。爆发的市场规模也让资本开始狂欢，2020年整个行业都获得了前所未有的融资狂潮，对于掌门教育这类具有强劲增长潜力从而获得资本青睐的企业而言也是一个跻身行业头部的绝佳时机。

此次赴美IPO的消息可以看作是掌门教育借助资本想要进一步跳升的踏板，而未来是否能如预测的一样实现业务的扩张和增长还有待时间来验证。易观千帆也将持续关注在线教育行业发展趋势。

★ 免费体验易观千帆，洞察移动互联网用户行为

转载须知：未经易观分析授权，严禁转载、引用或以任何方式使用易观分析发布的任何内容。经授权后的任何媒体、网站或者个人使用时应原文引用并注明来源，且分析观点以易观分析官方发布的内容为准，不得进行任何形式的删减、增添、拼接、演绎、歪曲等。因不当使用而引发的争议，易观分析不承担因此产生的任何责任，并保留向相关责任主体进行责任追究的权利。

 戳“阅读原文”，即刻体验易观千帆