观点 | 国潮现象的思考—文化维度和商业维度

接着，薛镭教授分析了国潮现象产生的背景和发展动力。他认为，有五个层面的因素推动了国潮的产生和发展。

第一，政府的积极推动；

关于消费者对本土文化和产品的认知转变，薛镭教授给出了推动这种转变两个维度的条件。

在文化维度上有四个方面：

一，优势认同转变，国人开始建立文化自信；

二，文化需求日益增加；

三，文化消费意识的建立；

四，自我文化的认知，国人开始将文化元素作为自我个性的体现。

在商业的维度上，有四个方面的发展条件：

一，渠道变得多元多面，消费者开始对国内国外品牌不做严格区分；

二，成本在结构上有延伸，消费者越来越重视产品带来的文化上的感知价值；三，质量得到有效提升，国内品牌的产品同样有质量保证；

四，服务得到不断改进，消费者对国内品牌的产品不再有后顾之忧。

最后，薛镭教授在演讲中谈到，我们应该怎么做，让我们的民族企业和本土产品可以把握好国潮带来的发展机遇。他指出，我们可以从三个角度来考虑。

第一，政府角度。政府应继续建设健康的营商环境，包括坚持开放公平的营商环境、给予中小企业扶持和优惠政策、建立良好的产业孵化能力和畅通的投融资渠道、推动地域文化；

第二，创新角度。我们要鼓励创新，包括品牌建设需要创新意识、重视产品设计、创造出新的商业体系、建立有效的运营、服务体系的创新、人才的培养；

第三，质量角度。我们必须重视质量，不能出现质量瑕疵，要充分发挥科技创新的力量。