福建省莆田市拥有鞋业企业4200多家。2022年，莆田市年产鞋16亿双，占全国鞋产量十分之一，产值超1200亿元，数十万人“以鞋为业”，鞋业已成为当地支柱产业之一。但此前相当长的一段时间，“高仿鞋”成为莆田鞋的代名词。为推动莆田市传统制鞋产业转型升级，近年来，莆田鞋业开启“正名”之路。如今，这条路走得如何？

　　申请注册集体商标、以“莆田鞋”区域品牌为基础打造“1+N”品牌矩阵；被授予“中国鞋都”称号；通过组团参展、直播推介等多种形式，提升“莆田鞋”品牌知名度和影响力……一年多来，莆田政府部门、鞋业行业组织、鞋企形成合力，共同推动莆田鞋产业转型升级。借助商标品牌创造、保护和运用，莆田鞋业正深耕品牌化、智能化、绿色化，践行产业转型之路。

　　打造“1+N”品牌矩阵

　　莆田制鞋历史较长，改革开放以来，逐渐成为国际各大知名运动鞋品牌的生产基地，但因其代工为主的产业结构，在可持续发展方面面临着许多困难与挑战，一度被贴上“高仿”和“假冒”的标签。

　　作为莆田市的支柱产业之一，福建省、莆田市政府部门高度重视莆田鞋产业发展，将鞋业发展列入《莆田市“十四五”产业发展专项规划》等重要政策文件中，大力推动鞋业品牌化发展。

　　2022年2月，在当地市场监管部门的积极推动下，莆田鞋迎来一次“蜕变”的契机：莆田市鞋业协会提交的第56611667号莆田鞋图形集体商标获准注册。

　　集体商标注册成功，在引发社会广泛关注的同时，也伴有一些质疑声：仅靠注册集体商标，就能扭转莆田鞋的发展局面？面对质疑，莆田专门成立了有国企控股的莆田名品品牌管理有限公司，负责制定莆田鞋区域品牌战略规划；该公司还成立了莆田鞋品牌运营服务有限公司，聚焦“莆田鞋”区域品牌的运营推广。

　　在此基础上，莆田市出台“莆田鞋”集体商标（图形）使用管理办法，明确了使用集体商标的申报条件、使用权利及义务等；莆田市市场监督管理局、市商标品牌协会等在莆田鞋品牌运营服务有限公司成立商标品牌指导站，推动莆田市鞋业转型升级和可持续发展。

　　“目前已经有22家自主品牌企业被授权使用该集体商标。”莆田市鞋业协会会长陈文彪表示，“莆田鞋”集体商标（图形）使用管理办法向当地鞋企发出信号：只有自主品牌且产品物料、价格等达标的企业，才有权使用集体商标。

　　靶向区域品牌，但不止于区域品牌。“我们实行‘1+N’的创牌策略，打造‘莆田鞋’区域品牌的同时，帮助有实力、有情怀的企业一起孵化自主品牌，共同推动莆田市自主品牌做大规模、做优产品、做强质量、做响品牌。”莆田市国有资产投资集团有限责任公司有关负责人介绍。

　　2022年11月，福建省发布相关文件，支持莆田市做强“莆田鞋”区域品牌。莆田市积极践行有关要求，取得了积极成果。经过努力，今年5月，中国轻工业联合会和中国皮革协会授予莆田“中国鞋都”称号，莆田鞋产业发展取得新成效、迎来新契机。

　　持续激发创新活力

　　“对于双驰，我相信很多人都知道他们家的个性化鞋款定制。介绍他们品牌鞋之前我必须要体验一下，为屏幕前的大家近距离展示。”在今年6月举办的2023年中华品牌商标博览会的莆田鞋展馆里，莆田鞋图形集体商标和15家自主品牌商标集中亮相，主持人现场直播，热情推介莆田鞋。

　　“消费者在我们自主研发的足压足型量测系统机器上一站，仅需15秒便可以精准测量脚部3D数据与54项健康数据，选择好中意的鞋款，等待约30分钟，就可以拿到专属的鞋子。”福建省莆田市双驰科技有限公司（下称双驰公司）创新项目总经理古玮明介绍，该公司定制工厂最高日产2400双运动鞋，每天都有数百双订单鞋从工厂发往各地。

　　在莆田，像双驰公司这样的科技创新型企业还有很多。近年来，越来越多的莆田鞋企通过自主创新、产学研合作等方式实现技术突破，更多拥有自主知识产权的关键核心技术涌现。据莆田市工业和信息化局有关负责人介绍，截至2022年底，全市共有42家鞋服企业被认定为国家高新技术企业。

　　沃特体育股份有限公司便是以创新塑品牌的一个典型。近年来，该公司积极打造“沃特”品牌，研发出能够提升鞋产品减震、稳定性等相关技术，拥有多件发明专利和外观设计专利。

　　好的产品离不开高品质材料支撑，鞋业亦是如此。兆丰皮业（福建）新材料公司是一家集皮革原材料、皮革工艺品等系列产品研发、生产、销售为一体的一站式科技企业。该公司有关负责人介绍，其采用新技术对皮革边角料进行加工再处理，实现资源化利用，不仅减少了对环境的污染，还能创造价值，带来经济效益，实现“变废为宝”。

　　在2023年中华品牌商标博览会现场展示的，还有注重原创设计的“超火体育”品牌，在全国设有近100余家加盟店，把莆田鞋带向全国；获评央视国货出海推荐品牌的“玩觅”……在莆田鞋的“正名”与“蝶变”路上，越来越多的莆田品牌被看见和认可，创新和“创牌”叠加的效应逐步显现。

　　“我希望大家放下偏见，给莆田鞋一个机会，给我们一个机会，给中国良心产品一个机会，一起为莆田鞋品牌化努力。”莆田市商标品牌协会会长蔡淑辉的呼吁，代表了莆田鞋企的呼声，更展现出他们用心、用情打造莆田鞋品牌的美好愿景。（王晶 吴伟洪）

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