TikTok命运未知，互联网企业“出海”这条路能否走下去？学术资讯

来源：艾媒报告中心

导读

TikTok的命运仍在扑朔迷离中。那么，TikTok会不会被卖?“卖身”是否为最优选择?这件事对于字节跳动会有什么影响?该事件给中国企业的出海之路蒙上一层不确定的阴影，出海这条路还能否走下去?对此，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅今日发表了自己的观点，供媒体记者朋友参考选用。

事件

近来，TikTok被推到了风口浪尖上，成为全球关注的焦点。

8月1日、2日，连续传出微软与另一家美国公司预收购TikTok，又被美国白宫禁止的消息。根据美国福克斯电视台8月2日的报道，微软和TikTok正在同白宫协商，避免特朗普全面封禁TikTok。据媒体报道，美国总统特朗普给字节跳动45天的时间来谈判出售TikTok给微软。8月3日，字节跳动创始人张一鸣发送公司全员信，回应了TikTok美国业务面临被CFIUS(美国外资投资委员会)强制要求出售的问题。全员信回溯了近一年来TikTok在北美的遭遇，坦承还没有完全决定最后的解决方案。在全员信中，张一鸣表示，在当前的情况下，TikTok美国业务面临被CFIUS强制要求出售的可能性，或因行政命令让TikTok产品在美国被封禁。下一步的解决方案会考虑用户、团队、公司三个因素，并对TikTok的未来充满信心。TikTok的命运仍在扑朔迷离中。那么，TikTok会不会被卖?“卖身”是否为最优选择?这件事对于字节跳动会有什么影响?该事件给中国互联网企业的出海之路蒙上一层不确定的阴影，出海这条路还能否走下去?对此，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅今日发表了自己的观点，供媒体记者朋友参考选用。

分析师观点

TikTok出海成功，在于天时、地利、人和。

‍张毅：TikTok在海外市场的成功，除产品新颖外，还有天时、地利、人和三大因素。天时，现在正处在4G到5G的转型期，而短视频行业早已经崛起，在这个大环境下，00后等年轻群体对于短视频的需求成为大势所趋。‍‍地利，这跟最近‍‍40年‍‍中国企业在全球迅猛发展有关。在移动互联网方面，中国已经远远在全球走在前面，并且走通了。中国企业的成功经验，为‍‍TikTok出海树立了非常强大的信心。人和，中国的产品进入其他国家以后，它的包容性很强。如TikTok进入每一个国家，背后的抖音团队‍‍都向该市场输出中国的成功经验，使其倍受用户欢迎，这也是它成功的因素之一。对于字节跳动来说，“卖身”是否为最优选择?张毅：从目前的情况来看，‍‍维持现状是不可能的，基本是三种结果：第一种是直接关掉，这‍‍是美方和中方都不希望看到的结果，因为TikTok在海外市场的发展前景巨大。‍第二种情况是卖给微软这类企业，但显然这不是最好的‍‍做法。‍‍TikTok最关键的‍‍是它背后的推荐算法，这套算法和技术能否提供给想要收购的美国公司，以及怎么衡量是核心问题，对收购方有非常大的风险。而在价格问题上，收购方‍‍掌握主动权，而被收购方几乎没有谈判的权利，对张一鸣而言，直接把TikTok卖给微软、卖给市场，肯定不是最好的方式。‍‍第三种情况则是，字节跳动参股美国的投资基金，由这些投资基金来‍‍持有‍‍一部分美国配套的股份，其他的就分散或者卖给‍‍微软等其他公司，这是最优的方式，不仅能保障TikTok‍‍或者投资者的利益，同时又能确保字节跳动能够持续向这家公司输出技术或运营能力，对多方来讲都是共赢的。若TikTok被收购，必然会影响字节跳动估值，但无碍上市进程。张毅：近期抖音、TikTok的母公司字节跳动上市的消息又一次传出。如果TikTok在海外没有遭“围猎”，字节跳动启动上市，考虑到公司的全球化战略前景广阔，其估值可以直接对标类似于亚马逊这样‍‍体量的企业，‍‍是值得期待的。若TikTok被美方收购，必然会影响字节跳动估值，但‍‍不至于影响到上市进程。‍并且，经历这个事件也可以判断，‍‍字节跳动一定不会选择美国上市，大概率是港股。TikTok海外遇挫，互联网企业出海这条路能否走下去?张毅：TikTok事件给中国互联网企业的出海之路蒙上一层不确定的阴影。TikTok最近三年成长飞快，给中国的互联网企业出海‍‍树立了非常强大的信心。‍‍大家都认为若要继续上一个台阶，就要布局海外市场‍‍。近两年，包括阿里、腾讯、‍‍快手等企业都飞速地进行海外布局。而TikTok在美国的业务遇挫之后，‍‍势必会影响到互联网企业的出海步伐。总的来说，中国互联网企业的出海还有很长的路要走。全球化战略，建议走“农村包围城市”路线。张毅：早在2017年，张一鸣就将海外市场作为字节跳动的重要战略。若TikTok被美方收购，将对字节跳动的全球化战略有很大影响。字节跳动原本期望通过TikTok在全球布局的计划应该要推迟或者是重新考量，尤其如果后期企业打算筹备上市，缺少一个表现良好的‘故事’也将产生较大影响。全球化战略，关键在于“‍‍要求长期，不要求快速”。‍‍TikTok很明显是求快速，“‍‍长期”这块相对弱一点。对于企业的全球化战略布局，艾媒研究团队建议走“农村包围城市”路线，“城市”是指美国、日本等其他国家。先把“农村”做好，然后再想办法做“城市”。‍‍如果“农村”做不了，‍‍那就不要出海，毕竟“城市”里面水太深。

来源：iiMediaResearch 艾媒报告中心

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