回力和飞跃，还有谁在穿？

来源：科技每日推送

来源：生活佳选

万物皆可——？

炒。

当我们的印象还停留在炒股、炒房的时候，年轻一代已经开始炒币、炒盲盒、炒鞋了。

潮鞋，炒鞋；本来是用来穿的鞋，被用来炒了。

有人凭此一夜暴富、年入百万，有人赔个精光、倾家荡产；

很多人通宵排队买鞋，转手一卖，钱入口袋，有时候比茅台还得劲。

最经典的莫过于阿迪达斯的“椰子鞋”，发布时售价不到2000块，1周内就飙涨到了1万。

艾媒咨询数据显示，2019年，全球二手球鞋市场规模已达60亿美元；其中，中国二手球鞋转售市场规模已超10亿美元。

很多人不理解炒鞋的行为，不禁灵魂多拷问：

“这不就是割韭菜吗？”

“国产鞋不香吗？回力飞跃李宁不是又潮又火吗？”

“非要挤破头去争去抢国际大牌吗？”

“炒鞋”本质上是一种饥饿营销，“得不到的永远在骚动”，可不只是一句歌词。

从某种程度上说，我们的国产品牌供需十分饱和，赚得了钱但难赚得到好名声。

国产品牌认真搞事业

这几年重新大火的回力和飞跃是一个典型，比他们火的历史没他们久，历史比他们久的没他们火。

诞生于上个世纪20年代的回力和50年代的飞跃，可以说是一代代国人的青春记忆。

并不是想穿就有得穿的，“在那个年代，穿回力球鞋的就是‘贵族’”。

当年女排在洛杉矶夺冠的时候脚上穿的正是回力，那一年，回力的销售额突破了八亿。

但改革开放后，外国的品牌开始涌进来，打不过的回力发展起起伏伏，从一时风光到后来破产，再到如今重生；

从2015年开始，回力销量每年以超过20%的速度递增；2018年销量超5000万双；2019年销售额达60亿。

飞跃的表现也是可圈可点，2019年，飞跃销量超过1000万双，销售额近两亿元。

飞跃发展其实同样曲折，尤其商标的归属权问题。

现在市面有飞跃、大孚、大博文、法国飞跃这四种，个中一匹布那么长的争斗恩怨史就不展开细述了，总结就是：

大孚、大博文和法国飞跃本质是经销商，利用了“飞跃”这个名字发展出了自己的品牌，而“飞跃”商标本身，兜兜转转下，回到了回力名下。

是的没错，回力和飞跃并非是竞争的关系，就是一家的。

而另外两个国产品牌——李宁和安踏，虽是死对头，但也在不同程度上得到了重生。

李宁现在能成国潮典范之一，少不了2018年纽约时装周的那场秀。

以“悟道”为主题，“中国李宁”的文字、体操王子经典动作的照片以及西红柿炒蛋的配色等一系列设计，李宁当时引发的轰动，直到现在都还是谈资。

自此，李宁像突然被打通了任督二脉，时装秀一场一场地上，联名一家一家地搞；最后实现“咸鱼翻身”，从亏损31亿到年入百亿。

用博大精深的中华语言来形容就是：以前没钱穿李宁，现在没钱穿李宁。

安踏本身虽没有李宁出彩，可实力不可小觑；不像瑞幸做空被实锤，安踏被做空，股价还是很能打的；而且通过收购FILA赚了个盆满钵满。

这些自带故事的品牌认真搞起事业来，真的既能收割市场也能收割人心。

恰国潮爆红正当时

正所谓：鞋子卖得好，营销少不了。

杨幂、吴亦凡、刘雯等明星都穿过回力的鞋子，不少欧美明星也穿过飞跃的鞋子；

自带巨大流量的一线明星是真的被这些鞋子独到的品质和难能的设计吸引了吗？

答案简直呼之欲出：大家都是收钱干活而已。

几十块的鞋子就能买到爱豆同款，别说冲到最前面的粉丝了，就是路人粉都心动了。

当年回力大火的时候，佳佳身边的同学，说是人脚一双都毫不夸张。

李宁和NBA巨星韦德签约后发布的潮鞋，从售价过千最后炒到了上万。

“明星都穿国货，那我穿有什么丢脸的？”

这些营销或多或少都在试图打破大众一直以来对于国产“土、low”的刻板印象，再打造出满满的潮流感来说服消费者。

自身会来事是一方面，抓住了时代的红利是另一方面。

无论国产运动鞋回力飞跃、安踏李宁，还是其他如老干妈、大白兔、花西子、完美日记等重新火起来或刚火起来的品牌都是刚好出现在了国潮盛行的风口下。

年轻一代的消费者已经逐渐显示话语权了，市场的变化就是最有力的证明。

说年轻人拯救了他们也好，说这些品牌迎合了年轻人也行，反正就是红了。

90、95、00后这些年轻人需要有方式能彰显自己的个性，可又由于收入有限制等问题，喜欢的东西无法一下子尽收囊中，而国潮就提供了一个极好的渠道。

“把潮流写在脚下，把态度写在卫衣上”，国潮一定程度满足了年轻人觉得自己走在时尚最前端的缥缈感。

当年全班穿耐克的时候，穿安踏的同学可能会隐隐有些自卑，可如今穿起回力都觉得底气十足；

因为，大家都在穿，网友们在穿，朋友们也在穿。

少数的人可能真的是在支持国货，大多数还是在跟风。

年轻人是一个典型的矛盾体，跟随大众又坚持自我，网红的东西都想试试，小众的爱好就圈地自萌。

值得注意的是，从众心理能带来一定的踏实感，可未必能带来认同感。

就是消费者目前尚未完全有“我真的觉得国产很好”这种由心而发的认可。

毕竟，“抄袭”是国潮的一个老毛病。

抄袭的老毛病得改

运动鞋品牌其实也是隐隐自带鄙视链的，穿大牌的看不起国产，穿出名国产的看不起普通国产。

年轻人是可以用我不在乎别人的眼光来“武装”自己，但实际上，有些人即便穿莆田鞋也不愿意穿国产。

看看朋友圈里卖莆田鞋的是不是生意一天好过一天？

穿莆田鞋大致可以分为两种情况，主动和被动：知道是假的还是买了，想买真的但却买到假的；

这个事吧，主动买的话就是个人选择的问题，被动的话多少就有点惨。

买国产的潮鞋心态也是这么微妙的：想要大牌但买不起，只好买平替；不知这是山寨的，单纯喜欢款式，以为这是真原创；

没曾想，国潮也逃不过“抄袭”的老毛病。

一众大牌的无论是经典款还是爆红款，都能在他们身上找到似曾相识的感觉。

比如回力，好听点叫大牌集成店，难听点就是……（给个眼神自己体会）

匡威、耐克、vans、鬼冢虎、阿迪达斯等等，都能看到回力“借鉴”的痕迹，相当明显的那种。

李宁也曾多次身陷抄袭的泥潭，除此，安踏、361°等等品牌就不多说了。

有意思的是，抛开抄袭，国潮的性价比并不低，“质量有时候比大牌好”这种声音也常常传出。

就像飞跃，网友自发把它的柔软度夸为“踩屎感”。

实不相瞒，佳佳对于这个词的疑惑程度，其实是见一次就加深一次……所以后来买了一双，“嗯，真香！”

再比如匡威的开胶问题，回力就少。

不过，两者背后的文化底蕴与积累截然不同。大牌仍是很多人心头那道“白月光”，是国产平价填不上的空虚。

“回力很好，但我喜欢匡威”

显然，这条国潮与国际大牌间的鸿沟需要被填平。

因为做潮流也好，高端也好，自身始终是要有能量的。

民族力量、体育精神、文化底蕴，我们拥有的东西比想象中还要多，完全有能力和机会做出让国人骄傲的东西的。

摆脱抄袭，赋予灵魂，国潮终能与国际大牌一争高下！

最后，无论是穿国际大牌还是国产潮流，还是要将自身喜好和能承担的体面范畴一起结合比较好。

Logo是次要的，舒服自在洋溢出来的自信更迷人；

毕竟在消费主义盛行的时代，攀比和虚荣心是大忌。

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