【十强产业】发挥特色优势 推动文化和旅游融合发展

来源：山东科技报

3月2日，省政府新闻办召开新闻发布会，总结“十三五”期间山东文旅事业发展情况，并介绍“十四五”时期文旅融合发展重点任务和举措。

山东文化创意产业和精品旅游产业被列为全省新旧动能转换“十强产业”。2020年，全省2440个规模以上文化企业，实现营业收入4833.9亿元，增长7.8%，比全国高5.6个百分点。旅游总收入和接待人次从“十二五”末的6685.8亿元、6.6亿人次，增长到2019年的1.1万亿元、9.4亿人次，同比分别增长64.5%、42.4%。2020年，积极克服新冠肺炎疫情的严重影响，全省接待游客5.77亿人次，实现旅游收入6019.7亿元，分别恢复到去年的61.5%和54.3%，走在全国前列。

“十四五”时期是我省加快新时代现代化强省建设的关键时期，省委明确提出到2035年建成文化强省，“十四五”时期“文化强省建设实现重大突破”。我省确定一个总体规划和8个专项规划的“1+8”规划体系，着眼发挥山东文化和旅游资源特色优势，以推动文化和旅游融合发展。

推进产品业态融合。积极推动文化资源“活化”利用，发展城市旅游、乡村旅游、海洋旅游、红色旅游、工业旅游、康养旅游、研学旅游，构建全域文化旅游产品体系。增强文化“赋能”，大力培育旅游演艺、非遗旅游、会展旅游、博物馆旅游等文旅融合发展业态，打造集文化创意、度假休闲、康体养生等于一体的文化旅游综合体。

推进交流合作融合。统筹推进文化和旅游对外交流合作，实施“孔子文化和旅游使者”计划。加强与一带一路沿线国家和重点境外客源市场合作，开展多渠道、立体化宣传推介，讲好中国故事的山东篇章。

推进品牌形象融合。以“好客山东”品牌为统领，以“十大文化旅游目的品牌”为主干，以16市子品牌为支撑，以企业品牌、产品品牌、服务品牌为基础，构建“好客山东”品牌体系。统筹“好客山东”品牌宣传与精神文明建设、诚信山东建设、营商环境建设，用好央视品牌强国工程这一平台，持续提升“好客山东”品牌影响力。

（夏高海）