​《2021年大众健身行为与消费研究报告》发布 大众体育消费意愿进一步加强

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在2021年中国体育产业峰会上，中国体育用品业联合会继续与全球知名市场监测和数据分析公司尼尔森IQ合作发布《2021年大众健身行为与消费研究报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示：2021年大众健身年平均总消费相比2020年提升35%，体育消费意愿进一步加强。

《报告》选取一线、新一线、二线、三线的26个体育发达城市进行随机抽样调研，共回收2527份有效样本。调研内容包括人群特征、健身习惯、健身消费行为、健身器材消费特征、健身智能化趋势及体教融合效应等方面。此外，对4家体育用品企业代表进行深度访谈，进一步了解体育器材品牌发展趋势，并将其关注的体教融合、智能体育等热点领域纳入专题调研，着力提升了调研的针对性。

《报告》显示大众参与运动的总体情况保持稳定。在新冠肺炎疫情防控常态化背景下，人们的闲暇时间有所减少，但大众参与健身的热情未减。主要参与运动项目前五名是跑步、羽毛球、健步/健走、游泳和骑行，其中跑步的参与率大幅度提高，特别是在一线和新一线城市参与率超过70%。健身房/俱乐部、大型体育场馆、体育综合体等专业场馆锻炼选择比例显著提升，同比分别增长21个百分点、10个百分点、9个百分点，更多人走出家门来到专业体育场馆参与运动健身。而群众身边的健身场地方面，家庭健身、户外运动场所的选择比例降低，相应的小区露天花园、社区露天广场选择比例增长。

2021年大众健身年平均总消费为5670元，相比2020年提升35%。体育消费意愿进一步加强，近98%的受访者有体育相关消费。值得一提的是，女性体育消费显著增长，平均总消费达到6362元，相比去年增幅近50%，在购买健身卡及私教课程等方面显著高于男性。

89%的受访者认为体育健身智能化是必要的。健身器材智能化的具体需求主要是“软件+内容+饮食+健康”管理，呈现产品服务综合化发展趋势，合计47%的受访者期望健身器材搭载健身指导、智能健身和智能健康管理功能。而对于公共健身场景，超过22%的受访者期待“更加智能，能量化锻炼效果”。作为普遍的智能化健身方式，70%的受访者借助运动软件APP锻炼。

自2020年《关于深化体教融合 促进青少年健康发展的意见》等一系列专项政策发布，产生较大社会反响，因此本年度的《报告》调研纳入这一热点话题，希望能够充分了解各方特别是家长群体的反馈，更好解读政策效应。

整体来看，有67%的受访者听过“体教融合”政策，其中67%的家长认为该政策会影响自己对孩子的体育培训投入，76%的家长认为有必要报体育考试项目培训班。与之相应，“没有报任何体育培训班”的比例仅为14%，比去年同期下降了12个百分点。球类运动、游泳依旧是家长选择较多的培训项目，并呈增长趋势，而直接应试驱动型的“体育考试项目培训”的比例提高6个百分点，结合家长选择体育培训课程动机的调查，本年度增幅最大的项目是“为提升考试成绩或升学备考做准备”，同比增加16个百分点。

转载来源： 体育蓝皮书

内容来源： 中国体育报

学会编辑： 刘天宇

排版初审： 韩   炜