科技改变生活之眼动仪

　　俗话说“眼睛是心灵的窗户”，人的心理活动往往能通过眼睛的变化表现出来。早在19世纪，就有科学家发现并研究了眼动追踪技术，即通过对眼动轨迹的 记录从中提取诸如注视点、注视时间和次数、眼跳距离、瞳孔大小等数据，从而研究个体的内在认知过程和心理活动。在百余年的研究历史中，眼动追踪技术不断取 得突破和进展，先后经历了观察法、后像法、机械记录法、光学记录法、影像记录法等多种方法的演变。眼动仪的问世为心理学家利用眼动追踪技术探索人在各种不 同条件下的视觉信息加工机制、观察其与心理活动直接或间接奇妙而有趣的关系等提供了新的有效工具。20世纪60年代以来，摄像技术、红外技术、微电子技术 和计算机技术的飞速发展推动了高精度眼动仪的研发，极大地促进了眼动研究在国际心理学及相关学科中的应用。而在21世纪，眼动追踪技术成功成为一门实践科 学，眼动仪的应用已不仅仅局限于心理学研究领域，更是被广泛应用于广告业、设计业甚至游戏业等诸多商业领域。眼动仪可以使产品开发者获得用户第一注视点、 注视点的分布、注视时间、注视的顺序等数据，从而对用户的心理和行为进行观察评估，使得产品的设计更加符合用户的习惯和兴趣。眼动仪的奇妙应用可以使人们 获得前所未有的用户体验，有效提高生活品质。目前眼动仪的应用主要有以下几方面：

　　网站设计者通过眼动仪来记录用户浏览不同网页时的眼动轨迹，一方面来分析用户的浏览习惯，另一方面完整而客观的还原用户对页面各部分的视觉注意力、注视轨 迹和关注质量。通过对记录数据的分析，网站设计者能够清楚地了解到用户注视网页的先后顺序及对其中某一部分的注视时间、注视次数等，从而为网页布局提供有 效的信息，使浏览者感觉更加顺畅舒适、更便捷地找到自己所需要的内容。

　　随着眼动追踪技术的不断创新和发展以及互联网技术的需求不断加大，眼动仪在网站可用性方面的应用将越来越广。利用眼动仪所提供的数据和信息，网站企 业的页面设计将越来越具有体验性，使用户获得耳目一新的浏览感受，从而一方面为网站发展带来优势，另一方面也使用户更加快捷、便利地从网络获取所需要的信 息。

　　广告制作人最感兴趣的内容之一就是想了解顾客是如何观看广告的,而眼动仪刚好满足了这种需要。眼动仪可以将顾客注视广告时的眼动轨迹记录下来。通过分析眼动仪记录的数据,可以清楚地了解顾客注视广告画面的先后顺序等。当顾客看广告时, 对某一部分的注视时间长、注视次数多, 瞳孔直径增加,这说明顾客对广告的这部分内容感兴趣, 有助于广告商了解到顾客是否按广告制作人的意图去注视广告,是否漏看了广告中诸如厂商、商品名称等重要信息。广告的图像及总体设计是否得当直接关系到其在消费者中的印象及引起注意的程度，广告商可以通过眼动仪提供 的资料数据作出分析, 从而确定方案的可行性。

　　鼠标、机械键盘、手柄，可能是PC玩家们最熟悉不过的游戏配件。那么，如果玩家想要进一步提升游戏体验，还可以借助什么设备呢？眼动仪可能是一个选择。目 前有一款SteelSeries眼动仪，它是一款摄像头类型的配件，通过USB3.0连接到PC或是笔记本上，并固定在面向用户的位置上。它采用了Tobii的眼部追踪技术，能够实现每秒50次的眼球运动追踪，并生成用户眼部集中力 的数据，帮助玩家提升游戏控制表现，甚至实现“眼睛操控”。玩家能够通过眼动仪来转换场景镜头视角，也就是说，玩家和游戏角色的视线是同步的，非常有趣。 另外，如果玩家离开屏幕，游戏会自动暂停，在玩家回来后会通过检测眼球自动开始。眼动仪还可以实现更丰富的操作形式，比如扔手雷等。目前已经有1000多 名游戏开发者使用SteelSeries眼动仪来开发游戏，未来的游戏兼容性会更加可观。

　　目前，眼动仪还被咨询公司应用于帮助客户完善服务。专门从事眼动仪开发应用的伊霍珀咨询公司曾帮助中国银行、中国工商银行、中国建设银行、中国农业银行、 交通银行等各大银行应用眼动追踪技术改进电子银行用户体验，解决电子银行业务推广所遇到的难题。随着科学技术的日新月异,眼动仪的设计和制造也将日趋完 善, 如今各领域应用眼动追踪技术的热情在逐渐高涨。可以预见眼动心理学以及眼动仪的应用在未来会有迅速且良好的发展，并对人们的生活带来有趣的改变。

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